Tóm tắt
Đừng khiến việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên phức tạp hóa. Ba yếu tố quan trọng nhất chính là sự chân thành, nhất quán và tinh thần cho đi. Hãy kể câu chuyện độc đáo của riêng bạn, thể hiện bản sắc nhất quán trên mọi nền tảng và luôn nỗ lực tạo giá trị trước khi mong người khác đáp lại. Tạo dựng kết nối thực sự bằng sự cởi mở và không ngừng phát triển bản thân. Hãy xây dựng cộng đồng bằng cách tương tác, tập trung vào phát triển chính mình. Đừng chỉ dừng lại ở số lượng người theo dõi, mà hãy hướng tới tạo ra một phong trào với mục tiêu chung. Cuối cùng, sự bền bỉ và kiên trì luôn đem lại kết quả lâu dài, vượt xa những trào lưu chớp nhoáng.
Ngay cả người mà bạn nghĩ là nhàm chán nhất cũng đang xây dựng thương hiệu cá nhân. Có thể họ cập nhật LinkedIn mỗi ngày về thói quen buổi sáng, đăng các câu nói truyền cảm hứng trên Instagram, thử nghiệm đủ kiểu chiến lược học được trên mạng nhưng vẫn không đạt hiệu quả. Nguyên nhân là họ nghe theo đủ kiểu lời khuyên trái chiều từ hàng loạt “chuyên gia”, liên tục thay đổi định hướng khiến người theo dõi không biết thực sự nên trông đợi điều gì.
Sự thật ít ai nói: Nghe theo ai không quan trọng bằng việc bạn chọn cho mình một cách và kiên trì với nó. Sự nhất quán mới tạo dựng niềm tin. Việc liên tục thay đổi chiến lược chỉ khiến bạn trở nên mờ nhạt giữa đám đông. Khán giả cần biết họ có thể mong đợi gì từ bạn, và họ phải tin rằng bạn của ngày mai sẽ vẫn giữ được giá trị của hôm nay.
Tôi từng nhiều năm làm marketing cho doanh nghiệp và chứng kiến không ít doanh nhân tự cản bước thành công chỉ vì quá ám ảnh với việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Sau khi bán công ty và bắt đầu những dự án mới, tôi đã rút ra được điều gì thực sự hiệu quả và điều gì chỉ làm mất thời gian.
Chris Do là người thấu hiểu điều này sâu sắc. Là nhà sáng lập kiêm CEO The Futur, ông đã dành hơn 22 năm xây dựng một công ty thiết kế, đồng thời truyền cảm hứng cho hàng triệu người sáng tạo. Sở hữu hơn 2,5 triệu người theo dõi trên YouTube, cùng sứ mệnh giúp một tỷ người có thể sống được bằng đam mê, Chris đã đúc kết ra những nguyên tắc cốt lõi không bao giờ lỗi thời.
10 quy tắc dưới đây sẽ giúp bạn xóa tan hoang mang, chọn đúng hướng đi cho thương hiệu cá nhân. Dưới đây là cách vận dụng chúng hiệu quả nhất.
10 Quy Tắc Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Đã Được Kiểm Chứng
Ưu tiên sự chân thành thay vì cố gắng tạo dựng hình mẫu
“Hầu hết chúng ta đều mong muốn được yêu mến và chấp nhận,” Chris Do chia sẻ. “Chúng ta tạo ra một vỏ bọc để cảm thấy an toàn, rồi dần đánh mất chính mình.” Khi khoảng cách giữa con người thật và hình ảnh bên ngoài càng lớn, bạn sẽ càng khó nhận ra bản thân mình là ai.
Đừng cố che giấu bản chất thật của mình. Chính những điểm “khác biệt”, sở thích lạ, xuất thân đặc biệt hay thất bại từng trải qua mới giúp bạn trở nên nổi bật, khó quên trong mắt người khác. Chris lấy ví dụ: Jasmine trong Aladdin chọn chàng trai lang thang, không phải hoàng tử giả mạo, vì cô ấy bị thu hút bởi sự chân thành. Hãy chia sẻ quan điểm, kể câu chuyện thật, để mọi người cảm nhận rõ con người đứng sau thương hiệu.
Biết tận dụng sức mạnh từ câu chuyện xuất phát điểm
Quá khứ không phải là gánh nặng mà chính là nguồn sức mạnh của bạn. “Câu chuyện về xuất thân là thứ dễ kể nhất vì bạn đã sống qua nó rồi,” Do lý giải. Bạn sinh ra ở đâu? Gia đình như thế nào? Điều gì đã hình thành nên cách bạn nhìn nhận cuộc sống? Những chi tiết này chính là “tiền tệ văn hóa” giúp bạn dễ dàng tạo ra sự kết nối với người khác.
Ví dụ, khi Chris kể về hành trình là người tị nạn gốc Việt, ai nghe cũng dễ hình dung hành trình của ông. Có thể có những định kiến đúng (đề cao giáo dục, siêng năng), có những điều chưa đúng, nhưng xuất phát điểm ấy đã trở thành cầu nối tự nhiên. Đừng che giấu giọng nói, nền văn hóa hay phong cách riêng của bạn. Đó là con đường ngắn nhất để xây dựng sự tin tưởng và đồng cảm, cả với những người có cùng trải nghiệm lẫn những ai tò mò về bạn.
Luôn nhất quán trên mọi nền tảng
Hãy hình dung bạn như một tia sáng đi qua lăng kính, mỗi nền tảng là một màu sắc khác nhau nhưng đều là một phần của bạn. “Không ai có thể thể hiện trọn vẹn bản thân ở tất cả các kênh cùng lúc,” Chris nói. “Chỉ là mỗi nơi, bạn hé lộ một khía cạnh riêng.” Trên Twitter, bạn có thể sắc sảo, ngắn gọn; trên YouTube, thân thiện, gần gũi; trên LinkedIn, chuyên nghiệp nhưng vẫn giữ chất riêng.
Dù ở đâu, hãy kiên định với bản sắc thật của mình. Đừng cố gắng làm một kiểu người trên nền tảng này rồi hóa thành người khác ở nền tảng khác, vì sớm muộn gì sự khác biệt ấy cũng bị phát hiện. Hãy để bạn bè trên Instagram, đối tác trên LinkedIn đều nhận ra cùng một con người khi gặp bạn ngoài đời.
Luôn tạo giá trị trước khi mong chờ nhận lại
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là kiếm tiền nhanh chóng. Một bên chỉ nhắm đến giao dịch, bên còn lại xây dựng mối quan hệ bền lâu. “Hãy dẫn dắt bằng sự hào phóng và kiên trì,” Do gợi ý. Thống kê cho thấy, đa số mọi người tin vào lời giới thiệu của cá nhân hơn là của thương hiệu. Khi bạn sẵn sàng chia sẻ trước, bạn trở thành người đáng tin cậy.
Nguyên tắc vàng của Chris: “Hãy phát triển bản thân âm thầm trước, đến khi có điều gì hay, hãy công khai chia sẻ để giúp người khác.” Hãy thành thạo trước rồi hãy chia sẻ từ trải nghiệm thực tế. Trước khi kêu gọi mua hàng, đăng ký hay bất cứ điều gì, hãy lặp đi lặp lại giá trị thực sự mà bạn mang lại. Đừng chỉ phát “mẫu thử miễn phí” rải rác, hãy chứng minh bạn xứng đáng được quan tâm trước khi mong nhận lại sự chú ý.
Lấy câu chuyện làm cốt lõi, không phải hình thức bề ngoài
Logo, bảng màu không làm nên thương hiệu. Thứ tạo nên bản sắc chính là câu chuyện của bạn. Michael Margolis từng nói: “Sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức nếu không có câu chuyện thì chỉ là hàng hóa.” Chris đặt câu hỏi: “Nếu đối thủ có thương hiệu mạnh hơn, bạn có sản phẩm tốt hơn. Ai thắng?” Câu trả lời là thương hiệu mạnh vẫn thắng.
Hãy nhìn vào tình hình của Tesla: sản phẩm vẫn tốt nhưng khi câu chuyện của Elon Musk thay đổi, khiến khách hàng cốt lõi xa rời, doanh số tại châu Âu đã giảm mạnh. “Số liệu có thể kể chuyện, nhưng chính câu chuyện mới là thứ tạo ra doanh số,” Chris nhấn mạnh. Hãy kể trọn vẹn hành trình của mình, kể cả những lần thất bại, để người nghe cảm nhận cảm xúc thật. Câu chuyện là thứ không ai sao chép được. Sử dụng nó để nổi bật giữa thị trường đầy cạnh tranh.
Tạo kết nối cảm xúc thực sự, dù ở quy mô lớn
Điều gì khiến một người trở nên cuốn hút? Theo Chris, đó là sự an yên bên trong, ý thức rõ về bản thân, biết chấp nhận chính mình và dám sống thật. “Ở gần người thực sự an yên, bạn cũng cảm thấy nhẹ nhõm hơn,” ông chia sẻ. Đừng cố gây ấn tượng bằng những dấu hiệu thành công bên ngoài như đồng hồ, xe sang; không ai thực sự kết nối với điều đó.
Điều này cực kỳ quan trọng, nhất là với giới trẻ hiện nay. Họ không tìm kiếm sự hoàn hảo mà cần những con người thật, chia sẻ trải nghiệm thật. Hãy dũng cảm kể cả những khó khăn, cởi mở với những phần chưa hoàn hảo trong quá trình phát triển của mình. Khi bạn bỏ chiếc mặt nạ xuống và sống thật, đó là lúc khán giả chuyển từ vai trò người theo dõi thành những người ủng hộ, đồng hành cùng bạn.
Không ngừng phát triển để luôn giữ được sự liên quan
“Món quà lớn nhất của con người là khả năng học hỏi, thích nghi và phát triển,” Chris nhấn mạnh. Đáng tiếc, nhiều người lại tự hào khi mình không thay đổi gì. Họ vẫn dùng những chiến lược cũ kỹ, sáng tạo nội dung cho nhóm khán giả đã thay đổi, tư duy vẫn dậm chân tại chỗ.
Chris từng không nghĩ mình sẽ đứng trước ống kính ở tuổi 40, vậy mà giờ ông đã trở thành nhà sản xuất chương trình truyền hình. “Tôi không tự đặt ra giới hạn cho câu chuyện của mình,” ông chia sẻ. Thay đổi là phát triển, không phải tụt lùi. Khi làm việc với khách hàng, ông xem đó là dịp để công khai chia sẻ quy trình thực tế. Khả năng thích nghi và đổi mới giúp bạn luôn phù hợp với thời đại. Hãy ghi lại quá trình học hỏi, chia sẻ cả những lần rẽ hướng. Cho mọi người thấy sự trưởng thành của bạn qua từng bước.
Tương tác thực sự với cộng đồng, đừng chỉ tìm cách tăng số lượng
Phần lớn các nhà sáng tạo chỉ đăng bài rồi biến mất. “Đó giống như việc tổ chức một bữa tiệc, mời mọi người tới, rồi chủ tiệc lại lặng lẽ rời đi,” Chris ví von. Việc trả lời bình luận không chỉ là tăng chỉ số tương tác mà còn là cơ hội để lắng nghe ý tưởng mới, kết nối, và biến một nhóm người theo dõi thành một cộng đồng thực sự.
Hãy xuất hiện trong phần bình luận, trả lời tin nhắn riêng, chủ động trò chuyện. “Tôi rất thích khi có người hỏi: ‘Chris, có phải anh tự trả lời không?’ Tôi chỉ trả lời: ‘Đúng vậy.’” Hãy thực sự hiện diện với những ai sẵn lòng dành thời gian cho bạn. Họ không chỉ là con số, mà là những người chủ động lựa chọn đồng hành với nội dung bạn chia sẻ. Trân trọng họ bằng sự hiện diện thật sự của mình.
Lấy phát triển bản thân làm nền tảng xây dựng thương hiệu
“Mỗi việc bạn làm đều là một bước chuẩn bị để trở thành con người mà bạn muốn,” Chris chia sẻ. Ông thường đưa những kiến thức đa dạng vào mọi cuộc trò chuyện: từ truyện tranh vào bài thuyết trình chuyên nghiệp, đến văn hóa đại chúng tại các hội nghị tài chính. Sự pha trộn này giúp ông trở nên khác biệt và đáng nhớ.
Đừng tách rời các sở thích cá nhân khỏi thương hiệu của mình. Những đam mê “lạ”, kiến thức ngẫu nhiên hay thú vui bất ngờ đều giúp bạn trở nên đa chiều. Hiện nay, nhiều nhà tuyển dụng còn đánh giá thương hiệu cá nhân quan trọng hơn cả CV truyền thống. Hãy không ngừng đọc, học và kết nối mọi điều ấy theo cách chỉ bạn mới có thể. Chính góc nhìn độc nhất mới là lợi thế cạnh tranh lớn nhất của bạn.
Hãy tạo ra một phong trào, đừng chỉ dừng lại ở con số người theo dõi
“Người theo dõi chỉ làm những gì bạn nói, còn phong trào sẽ khiến mọi người cảm thấy mình là một phần của hành trình,” Chris lý giải. Phong trào của ông có mục tiêu rõ ràng: giúp một tỷ người sống được với đam mê mà không đánh mất chính mình. Đó là sứ mệnh lớn hơn mọi nội dung, khóa học hay sản phẩm – đó là mục tiêu chung.
Hãy xác định rõ bạn muốn tạo ra thay đổi gì, phục vụ ai, và vì sao mọi người nên quan tâm. Một phong trào đủ mạnh mới có thể thay đổi cả ngành nghề. Sứ mệnh của bạn nên vượt lên trên mục tiêu kiếm tiền, hãy cho mọi người cảm giác được đồng hành, được thuộc về thay vì chỉ là người xem. Khi họ cảm thấy mình là một phần của hành trình, họ sẽ trở thành người truyền cảm hứng, không chỉ là khách hàng.
Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Bắt Đầu Bằng Việc Chọn Đúng Con Đường
Ngày nay, mọi người tin tưởng vào cá nhân hơn là tổ chức. Đó là cơ hội lớn dành cho bạn. Tuy nhiên, đa số lại lãng phí cơ hội này khi cố gắng nghe theo tất cả mọi lời khuyên cùng lúc, liên tục thay đổi chiến lược và tự làm rối mình lẫn khán giả.
Hãy chọn cho mình một hướng đi và kiên định với nó. Đôi khi, sự bền bỉ và kiên trì tưởng như “nhàm chán” lại là bí quyết giúp bạn thành công khi người khác chỉ chạy theo trào lưu mới. Các thương hiệu cá nhân thành công nhất đều dựa trên những nguyên tắc bền vững, thực hiện kiên trì không ngừng nghỉ.
Chính sự kiên trì đều đặn sẽ giúp bạn chiến thắng. Hãy bắt đầu ngay hôm nay bằng việc chọn một cách làm phù hợp, kiên trì với nó. Người đi từng bước vững chắc luôn thành công hơn kẻ cứ mãi “đập đi xây lại”. Luôn là như vậy.
Tham khảo thêm các [gợi ý ChatGPT sáng tạo nội dung hay nhất của tôi](https://aiphogpt.com).
