Chiến dịch quảng cáo mới nhất của Apple giới thiệu trình duyệt Safari trên iPhone, iPad và Mac. Nội dung vừa mang tính giải trí, vừa không ngại chỉ trích các trình duyệt và hệ điều hành đối thủ, khẳng định Safari nhanh, bảo mật, trong khi các công ty dữ liệu có thể theo dõi bạn khi duyệt web bằng Chrome, chẳng hạn.
Cảnh báo về các trình theo dõi dữ liệu trực tuyến
Quảng cáo mở đầu với một chàng trai ngồi trong thư viện, trên vai có một “người” mặc bộ jumpsuit màu bạc – thực chất là bộ áo Chrome. Khi được hỏi “Bạn là ai?”, câu trả lời là “Tôi là trình theo dõi dữ liệu trực tuyến, theo dõi bạn mọi nơi bạn duyệt web”.
Tiếp theo, các người dùng điện thoại khác cũng xuất hiện, mỗi người đều có một hoặc nhiều “người” mặc bộ Chrome bám chặt vào họ: ở phòng triển lãm nghệ thuật, trên máy chạy bộ, khi ăn trưa, khi cắm trại, ở tiệm cắt tóc. Điểm nhấn là: nếu không dùng Safari, bạn sẽ luôn bị các trình theo dõi quấy rối. Apple nhấn mạnh các trình duyệt khác có thể bị theo dõi xuyên suốt trên nhiều trang web, trong khi Safari sở hữu công nghệ bảo vệ tiên tiến nhất.
Trong suốt quảng cáo, các “người” bám vai xuất hiện cùng với nhiều loại điện thoại, nhưng không một chiếc nào là iPhone. Chỉ trong những giây cuối cùng, một chiếc iPhone màu Cosmic Orange mới xuất hiện.
Làm sao để ngăn chặn các trình theo dõi dữ liệu? Ở cuối quảng cáo, một người dùng iPhone chạm vào Safari, các “trình theo dõi” bỗng “bùng lên” và biến mất. Không có máu: chúng trông giống người nhưng về bản chất hoàn toàn là Chrome.
Đó là cách vui nhưng nghiêm túc để nhấn mạnh Safari giúp bạn an toàn hơn. Các biện pháp bảo mật của Safari bao gồm:
- Chặn cookie bên thứ ba.
- Xóa dữ liệu theo dõi mà các trang web cố gắng thu thập.
- Ẩn địa chỉ IP của bạn.
- Ngăn chặn “fingerprinting” (ngăn các đặc điểm thiết bị – thậm chí phông chữ – bị dùng để nhận dạng bạn trên mạng).
Nhắm tới Chrome
Apple cho biết Safari cung cấp một phiên bản đơn giản của thiết bị cho các trình theo dõi, khiến bạn trở nên “không đặc trưng” hơn. Tính năng Private Relay hoạt động giống VPN, giúp ẩn lưu lượng truy cập khỏi mọi người.
Trong một cảnh, ai đó chỉ vào bộ áo sáng bóng của trình theo dõi và nói: “Ooh, Chrome,” để nhấn mạnh rằng đối thủ chính là Chrome. Apple cho rằng chế độ ẩn danh (Incognito) của Chrome không thực sự bảo vệ bạn khỏi các trình theo dõi.
Nói cách khác, ngay cả trên iPhone, Apple vẫn khẳng định Safari là lựa chọn tốt nhất.
Liệu điều này có đủ để thuyết phục người dùng chuyển sang smartphone khác? Có thể, nhưng dù sao, quảng cáo đã khiến chúng ta suy nghĩ sâu hơn về mức độ riêng tư thực sự khi trực tuyến. Tất cả đều mang tính tích cực, và quảng cáo được thực hiện một cách chuyên nghiệp. Hãy chú ý tới cảnh trong phòng triển lãm nghệ thuật và nhận ra cách các “trình theo dõi dữ liệu” giống như những bóng ma lặng lẽ quan sát vai người dùng trong các bức tranh cổ điển.
Bài viết này được xuất bản lần đầu trên Forbes.com
Apple, Safari, Privacy
