Apple biết cách thu hút người dùng vào hệ sinh thái của mình, nhưng ngay cả Cupertino cũng không tránh khỏi áp lực thiếu hụt bộ nhớ. “Việc tăng giá là không thể tránh được,” Tim Cook nói với The Wall Street Journal, và khi MacBook Neo thành công, tôi tự hỏi Apple có nên khai thác sức hút của dòng laptop giá rẻ này và mở rộng thương hiệu “Neo” sang các sản phẩm khác hay không.
Cách này sẽ giúp người tiêu dùng nhanh chóng nhận biết những sản phẩm nằm ở mức khởi điểm, và việc bắt đầu với Apple Watch và iPad dường như là lựa chọn hợp lý nhất.
Trong khi khung kim loại, hiệu năng ổn định và thời lượng pin dài của MacBook Neo khó có thể sánh kịp với các mẫu cao cấp, mức giá khởi điểm $599 mới thực sự là điểm nhấn. Áp dụng thương hiệu Neo cho đồng hồ thông minh và máy tính bảng của Apple hầu như không cần thay đổi thiết kế, vì cả hai đều đã có các mẫu giá thấp như Apple Watch SE 3 và iPad bản cơ bản. Chỉ cần đổi tên, không cần thiết kế lại.
Việc đổi tên thành Apple Watch Neo và iPad Neo sẽ truyền tải rõ hơn giá trị mà chúng mang lại cho khách hàng tiềm năng. Nhưng đây là Apple, nên “rẻ hơn” không đồng nghĩa với việc hy sinh quá nhiều. Tôi đã dành thời gian đáng kể để trải nghiệm các mẫu Apple Watch mới nhất và thực sự ấn tượng với những gì mô hình tầm trung cung cấp. Khi dùng để chạy bộ và nhận thông báo, nó không hề “dở” chút nào.
iPad Neo còn hợp lý hơn nữa; các mẫu iPad khác đều có thương hiệu riêng (Pro, mini, Air), vậy tại sao không áp dụng cho mẫu cơ bản? iPad Neo sẽ cho người dùng biết ngay phiên bản nào nên cân nhắc trước khi “leo lên” danh sách tính năng để tới iPad Pro OLED cao cấp.
Tôi không phải là fan của hậu tố “e”, vì vậy việc đổi tên iPhone 17e thành iPhone Neo cũng không phải là ý tưởng tồi.
Apple có thể tạo thêm sản phẩm Neo không?
Việc tái thương hiệu một vài sản phẩm cấp đầu thành Neo sẽ là bước khởi đầu hữu ích. Nhưng liệu Apple thực sự nên hạ giá và ra mắt các sản phẩm mới, chi phí thấp hơn?
Một số người dường như rất muốn thấy một Mac mini Neo, có thể đặt trong vỏ nhựa kiểu Apple TV 4K. Nếu không có màn hình, bàn phím hay trackpad, lợi nhuận có thể còn cao hơn MacBook Neo. Thật không may, tình trạng thiếu bộ nhớ khiến Apple hiện tại không thể sản xuất đủ số lượng Mac mini hay Mac Studio. Có lẽ sẽ dễ hơn khi bắt đầu với một Studio Display Neo.
Đối với tôi, sản phẩm cần đổi thương hiệu thành Neo nhất chính là Vision Pro. Sau hơn hai năm sử dụng headset VR đầy tham vọng này, tôi vẫn ủng hộ, nhưng cũng đã nghĩ tới khả năng ra mắt một mẫu kính thực tế ảo giá rẻ hơn, tập trung vào giải trí. Tuy nhiên, Apple đang gặp khó khăn trong việc tạo ra phiên bản Vision Pro giá thấp đáp ứng tiêu chuẩn của hãng. Có lẽ chúng ta sẽ phải chờ đợi phiên bản ngân sách của cặp kính thông minh được tin đồn của Apple trước.
Còn các sản phẩm Apple Ultra thì sao?
Người dùng thường mê những sản phẩm giúp họ tiết kiệm, nhưng các báo cáo mới lại chỉ ra Apple cũng đang mở rộng dòng sản phẩm theo hướng ngược lại. Bloomberg cho biết một mẫu MacBook sắp ra mắt có màn hình cảm ứng OLED có thể sẽ được gọi là MacBook Ultra, thay vì MacBook Pro.
Liệu iPhone gập có được đặt tên là iPhone Ultra không? Dù có thông số kỹ thuật tiên tiến nhất hay không, mẫu này được cho là sẽ có mức giá “siêu cao”. Các mẫu AirPods cao cấp mới cũng có thể mang nhãn Ultra, với tin đồn chúng sẽ tích hợp camera để hỗ trợ các tính năng Apple Intelligence.
Sản phẩm đắt tiền, được chế tạo tỉ mỉ luôn là “đặc sản” của Apple, cho dù là Neo hay Ultra. Chính vì vậy MacBook Neo đã chạm tới trái tim của rất nhiều người. Nó không tạo cảm giác rẻ hơn MacBook Air, dù thực tế giá lại rẻ đáng kể. Tuy nhiên, Apple vẫn cần lưu ý nguồn doanh thu lớn tiếp theo. Việc tái thương hiệu thành Neo có thể là cách để mang lại thêm dòng tiền khi Tim Cook giao lại quyền lực cho John Ternus vào mùa thu này.
PCMag và Yahoo có thể nhận hoa hồng từ các liên kết trong bài viết này.
Apple,Product Strategy,Neo
