Một người đang mở hộp iPhone 17 Pro Max. – Martin‑dm/Getty Images
Những người mua iPhone lâu năm chắc hẳn đã quen với cách Apple thiết kế bao bì cho chiếc điện thoại này và cách nó thay đổi qua các năm. Các hộp iPhone được biết đến là khó mở vì Apple muốn tạo ra khoảnh khắc hồi hộp trước khi người dùng cầm được thiết bị. Khi mở nắp, iPhone là chiếc điện thoại đầu tiên xuất hiện; lớp dưới chứa phụ kiện và tài liệu. Tuy nhiên, những khách hàng đang nâng cấp lên iPhone 16 hay iPhone 17 sẽ không còn thấy “đặc quyền” quen thuộc: các nhãn dán Apple đi kèm với các mẫu iPhone và sản phẩm Apple trước đây. Apple đã ngừng đưa nhãn dán logo Apple vào hộp từ năm 2024 vì lý do môi trường. Công ty chuyển sang chiến lược bao bì 100 % làm từ nguyên liệu cellulose, và các nhãn dán – làm bằng nhựa – đã bị loại bỏ.
Không chỉ iPhone mất đi những nhãn dán mang tính biểu tượng. Vào tháng 2 2024, Apple Vision Pro là sản phẩm Apple mới đầu tiên không có nhãn dán trong hộp. Tháng 5 2024, iPad Pro thế hệ M4 và iPad Air mới cũng không còn nhãn dán. Dòng iPhone 16 ra mắt vào tháng 9 2024, đồng thời giới thiệu bao bì 100 % làm từ nguyên liệu cellulose, nghĩa là nhãn dán đã biến mất. Apple đang thực hiện chiến lược tự đặt mục tiêu trở nên trung tính carbon vào năm 2030.
Những người theo dõi tin tức Apple có thể đã đoán được sự thay đổi này. Apple đã loại bỏ bộ sạc khỏi iPhone vào năm 2020 khi ra mắt dòng iPhone 12. Lúc đó, công ty cho biết việc bỏ bộ sạc giúp thu nhỏ kích thước hộp bán lẻ và vận chuyển được nhiều hơn 70 % số hộp trên một pallet, tương đương việc giảm 450.000 xe hơi trên đường mỗi năm. Các nhãn dán nhựa của Apple rất có thể sẽ bị loại bỏ trong tương lai.
Tại sao Apple lại đưa nhãn dán vào hộp sản phẩm?
Hộp bán lẻ iPhone X và các nội dung bên trong, bao gồm iPhone X, phụ kiện và nhãn dán Apple. – RYO Alexandre/Shutterstock
iPhone không phải là sản phẩm đầu tiên đi kèm nhãn dán logo Apple miễn phí trong hộp. Chiến lược marketing này bắt đầu vào cuối những năm ’70, khi Apple đưa decal miễn phí vào hộp bán lẻ của Apple II. Apple tiếp tục bao gồm nhãn dán miễn phí trong các máy tính khác. Ban đầu, các decal có hình quả táo cắn dở với màu cầu vồng, nhưng sau năm 1998 Apple đã đổi sang logo đơn màu thay cho phiên bản cầu vồng. Điều này xảy ra gần một thập kỷ trước khi Steve Jobs ra mắt iPhone gốc.
Apple vẫn duy trì việc tặng nhãn dán trong những năm sau, gửi chúng kèm với nhiều sản phẩm chủ lực trong danh mục, bao gồm Mac, iPod, iPhone và iPad. Người hâm mộ Apple thích dán các nhãn dán lên mọi bề mặt, và đó có lẽ là lý do tại sao Apple đã duy trì “đặc quyền” này trong vài thập kỷ. Nhãn dán logo Apple đã trở thành một chiến dịch quảng cáo hiệu quả cho công ty, vốn tự xưng là kẻ thua cuộc trong ngành máy tính thời đầu.
Apple cũng là kẻ thua cuộc khi iPhone gốc ra mắt, nhưng sản phẩm này đã cách mạng hoá ngành smartphone và giúp Apple tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm sau khi lần đầu xuất hiện trên kệ. Công ty tiếp tục gửi những nhãn dán này trong hộp iPhone suốt 17 năm, vì biết rằng nhiều người mua đánh giá cao và mong đợi chúng. Tuy nhiên, việc loại bỏ hai nhãn dán Apple khỏi hộp iPhone tương đương với khoảng 400 tấn nhựa thừa, theo BasicAppleGuy. Trừ khi Apple tìm ra cách sản xuất nhãn dán thân thiện môi trường, khả năng chúng sẽ quay trở lại là rất thấp.
Apple, Eco-friendly packaging, iPhone
